Фильм «Поколение П» или «Generation П» снят режиссером Виктором Гинзбургом по одноименному культовому, переосмысленному роману Виктора Пелевина. Начало фильма затрагивает времена, когда существовали пионерские организации в СССР и когда юные личности в пионерских галстуках, впервые попробовали «Пепси-Колу», разливаемую в Новороссийске. Именно тогда, взгляды молодежи постепенно стали направляться в сторону запретного западного континента, вместе с большой надеждой на невероятную и новую жизнь.
Главный герой фильма «Поколение П» - Вавилен Татарский, сыграл его Владимир Епифанцев, целиком относится к представителям «Пепси»-поколения, - поэт, окончивший Литературный институт. Свое место в жизни в 90-е, он мог найти только в коммерческой палатке. Работа, казалось бы, не для интеллектуала, но его талант смог пробить себе дорогу в таких сложных условиях. Вавилен выработал девиз: «Каждому продукту – звучный слоган!» и именно под таким девизом он и торгует, завлекая, таким образом. покупателей. Оценить золотую жилу таланта Вавилена смог его одноклассник Андрей Морковин. Андрей зовет Вавилена работать вместе в рекламном бизнесе.
Вавилен соглашается, пытаясь познать свое призвание в «новой» жизни, становится новомодным криэйтором в рекламе. Он занимается адаптацией рекламы западных брендовых товаров под понятие русской, «совковой» ментальности. Философия, мистика, эзотерика и трэш, откровения и спецэффекты, до боли родные 90-е годы, безумные шизотехнологии, где становятся брендами герои фильма, а бренды — героями фильма, благодаря рекламщикам, находящимся на службе у богини Иштар. Ведь со временем Вавилен понимает, что одержим рекламой и что реклама – это уже не работа, а смысл его жизни, но страшные тайны, хранившиеся в его душе, постепенно начинают терзать сознание криэйтора. Липовые встречи, драки, политические убийства, созданные за пультом джойстика, различные истории с участием Татарского, ускоряют деградацию сознания людей. Став избранником Иштар, жизнь Вавилена превращается в ад. Находясь в месте сожжения человеческих тел и душ, он превращается в того, кто греется вокруг адского огня, при этом старательно подливая в него масло…